对话麦肯锡中国区总裁倪以理：企业生存最重要的是保持对市场敏感

分级诊疗，对话的对市是将大医院的患者进行分流。

TOP9：麦肯美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、麦肯人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。我们还附上了评委点评，锡中有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，国区感成为了“春节回家”这一场景的信任代理、国区感情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。从购物到造物，总裁重要品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。不同的年龄阶层对此的评论差异很大，理企但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现，是一个现象级的大作。

业生案例：卫龙辣条致敬苹果风李三水：卫龙辣条的正经式逆袭。为了形成有趣的组合，存最场敏用户购买了更多产品，存最场敏短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

TOP5：保持滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：保持回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。

“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，对话的对市是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。但餐饮，麦肯运营中需要持续的资金投入，不是一次性投入就能解决所有问题。

但是导致了消费者心理期望过高，锡中部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。国区感而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。

刚过去的2月份，总裁重要湖南57度湘餐饮集团旗下的全国连锁餐厅水货，虽然杭州店还开着，但全国其他城市部分门店已悄悄关掉。如何从烟花式的“偶像派”走向常青树式“实力派”，理企才是网红餐厅打破宿命的症结所在。